ازدهار التسويق عبر المؤثرين في ظل جائحة كوفيد-19
ارتفع نشاط الإنترنت بشكل ملحوظ خلال جائحة كوفيد-19، وقد فتح هذا الارتفاع المجال أمام فرص جديدة للتعاون بين المؤثرين والعلامات التجارية. فقد قلّصت الكثير من العلامات التجارية ميزانيات الإنتاج والإنفاق على الإعلانات الخارجية، وبدلاً من ذلك وجّهت استثماراتها نحو التسويق عبر المؤثرين.
كيف يحدث ذلك؟
عندما تستعين العلامات التجارية بالمؤثرين، فإنهم عادة ما يقومون بإنتاج المحتوى باستخدام أدواتهم ومواردهم الخاصة. وبذلك، تقل تكاليف الإنتاج على مديري العلامات التجارية. ومع هذا التخفيض في الميزانية، لوحظ تحسّن ملحوظ في الأداء التسويقي.
لماذا ينجح التسويق مع المؤثرين؟
واحدة من أبرز الطرق التي تحقق بها حملات المؤثرين النجاح هي التسويق المباشر للمستهلك.
على سبيل المثال:
- الطهاة المؤثرون يشاركون وصفات مميزة للمستهلكين في منازلهم.
- في ظل إغلاق النوادي الرياضية، يساعد المؤثرون في مجال اللياقة البدنية الناس على الحفاظ على نمط حياة صحي.
- خبراء التجميل يقدمون نصائح للعناية بالبشرة والشعر في المنزل.
رغم أن العديد من الشراكات مع المؤثرين أُلغيت مع بداية الجائحة، إلا أن العلامات التجارية التي واصلت حملاتها شهدت ارتفاعًا في التفاعل مع المنشورات المدفوعة.
فإذا تأملنا الوضع، نجد أن الناس أصبحوا في المنزل لفترات أطول، ويستهلكون كميات أكبر من المحتوى أثناء تطبيق التباعد الاجتماعي. وقد زاد استهلاك وسائل التواصل الاجتماعي عالميًا بنسبة 44%، بينما ارتفع المحتوى المنشور على تيك توك، وإنستغرام، ويوتيوب بنسبة 14%. أما في دول الخليج، فالزيادة كانت أكبر نظرًا للإجراءات الصارمة للبقاء في المنزل.
تسويق فعّال بميزانية أقل
خفضت العديد من العلامات التجارية ميزانيتها التسويقية، على الرغم من أن الوصول إلى الجمهور يتطلب عادة زيادة في الإنفاق. لكن مع التسويق عبر المؤثرين، لا يُعد هذا عائقًا، فهو خيار أكثر فعالية من حيث التكلفة مقارنةً بالإعلانات التلفزيونية، والإعلانات الخارجية، ووسائل الإعلان التقليدية.
هل ترغب علامتك التجارية في تحقيق تأثير فعلي من خلال حملات المؤثرين؟ وكالة ستارفيش تساعد العلامات التجارية على تعزيز حصتها السوقية من خلال حملات مؤثرين فعالة. فريقنا شغوف برؤية العلامات تنمو وتنجح، وإذا كنت تبحث عن تنفيذ حملة مؤثرين ناجحة في الإمارات، السعودية، الكويت أو باقي دول الخليج – فنحن هنا لخدمتك.
تواصل معنا عبر: info@starfish.agency
