خلفية الحملة:
مع انطلاق موسم العودة للمدارس، أطلقت ماكس فاشن السعودية حملة تسويقية مبتكرة للترويج عن مجموعتها الجديدة من الملابس الأنيقة والاقتصادية للطلاب من مختلف الأعمار. ركزت الحملة على عرض “اشترِ قطعة واحصل على الثانية مجانًا”، بهدف جذب العائلات وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
استراتيجية الحملة:
تعاونت ماكس فاشن مع ثلاثة مؤثرين سعوديين بارزين في مجال الأبوة والأمومة، يمتلكون قاعدة جماهيرية واسعة على منصات التواصل الاجتماعي (إنستغرام، تيك توك، سناب شات). زار المؤثرون متاجر ماكس فاشن لعرض إطلالات العودة للمدارس، مقدمين محتوى تفاعليًا يبرز جودة المنتجات وقيمة العرض الترويجي.
أهداف الحملة:
- الشراكة مع المؤثرين: اختيار مؤثرين لهم صلة وثيقة بالعائلات، لضمان تواصل فعّال مع الآباء والأمهات.
- التركيز على المنصات الاجتماعية: استهداف إنستغرام، تيك توك، وسناب شات للاستفادة من طابعها البصري والتفاعلي.
- المحتوى الواقعي: تقديم قصص تعريفية من خلال زيارات المؤثرين للمتاجر، مما يعزز المصداقية ويبرز العرض الترويجي.
تنفيذ الحملة:
اختارت ماكس فاشن ثلاثة مؤثرين من فئة الماكرو، يتمتعون بحضور قوي على المنصات الثلاث. أنتج المؤثرون منشورات ومقاطع فيديو إبداعية داخل المتاجر، عرضوا من خلالها المجموعة الجديدة والعرض الخاص، مما شجع الجمهور على زيارة المتاجر واكتشاف المزيد.
النتائج:
- الانتشار: حققت الحملة أكثر من مليون مشاهدة ونسبة تفاعل بلغت 73%.
- تأثير المؤثرين: ساهم حضور المؤثرين عبر المنصات في تحقيق وصول واسع وتفاعل إيجابي.
- ثقة الجمهور: أشاد المتابعون بجودة المنتجات وتنوع المجموعة، مما عزز سمعة ماكس فاشن بين العائلات.
الخاتمة:
نجحت الحملة في زيادة حركة العملاء داخل متاجر ماكس فاشن في السعودية، بفضل التركيز الاستراتيجي على العرض الترويجي والمحتوى التفاعلي. عكست الحملة التزام ماكس فاشن بتقديم قيمة مضافة، مما عزز حضورها في السوق السعودي وزاد المبيعات والتفاعل مع العلامة.
