بيسيل تُحدث نقلة نوعية في التسويق الرقمي: دراسة حالة لحملة مبتكرة في قطاع التنظيف المنزلي

 

خلفية الحملة

في خطوة استراتيجية لترسيخ مكانتها الريادية في سوق الأجهزة المنزلية، أطلقت شركة بيسيل (Bissell) في أبريل 2025 حملة تسويقية متكاملة، هدفت من خلالها إلى إعادة تعريف تجربة التنظيف المنزلي في أذهان المستهلكين. بالتعاون مع وكالة ستارفيش المتخصصة، اعتمدت الحملة على قوة التسويق عبر المؤثرين لتقديم محتوى واقعي ومؤثر، يسلط الضوء على الكفاءة الاستثنائية والحلول المبتكرة التي تقدمها منتجات بيسيل.

الإطار الاستراتيجي للحملة

بُنيت الحملة على أسس استراتيجية واضحة لتحقيق أقصى درجات الانتشار والتأثير، و تمحورت حول العناصر التالية:

1. التحالف مع نخبة من المؤثرين: تم اختيار 15 من أبرز المؤثرين في الفضاء الرقمي بعناية فائقة، بناءً على مصداقيتهم العالية وتوافقهم مع قيم العلامة التجارية. يمتلك هؤلاء المؤثرون قاعدة جماهيرية واسعة تتجاوز 25.3 مليون متابع، مما ضمن وصول الرسالة التسويقية إلى شريحة واسعة ومتفاعلة من الجمهور المستهدف.
2. تطوير محتوى أصيل ومؤثر: ابتعدت الحملة عن الأساليب الإعلانية التقليدية، حيث قام المؤثرون بإنتاج محتوى مرئي يعكس تجاربهم الحقيقية مع منتجات بيسيل في سياق تحديات التنظيف اليومية. ركزت هذه المواد على إبراز سهولة الاستخدام، والقوة الفائقة في الأداء، والنتائج الملموسة، مما أضفى على المحتوى طابعاً من الأصالة والإلهام.
3. التوزيع الاستراتيجي عبر المنصات: لضمان تغطية شاملة وتفاعل متعدد الأوجه، تم نشر محتوى الحملة عبر منصات رقمية رئيسية، أبرزها إنستغرام وتيك توك. وقد تم تكييف المحتوى ليتناسب مع طبيعة كل منصة، مما ساهم في تعظيم مدى الوصول و معدلات التفاعل.

مؤشرات الأداء والنتائج المحققة

حققت الحملة نجاحاً فاق التوقعات، وترجمت أهدافها إلى أرقام ملموسة تعكس مدى تأثيرها:

• إجمالي المشاهدات: تخطت 12 مليون مشاهدة على جميع المنصات.
• إجمالي التفاعلات: سجلت الحملة أكثر من مليون تفاعل (إعجاب، تعليق، مشاركة)، مما يدل على قوة ارتباط الجمهور بالمحتوى.

أبرز إسهامات المؤثرين:

• المؤثرة “نسمة“: حققت أداءً استثنائياً بأكثر من 5.2 مليون مشاهدة لمقاطع “ريلز”، مع نسبة تفاعل بلغت 93%.
• المؤثر “نعمة“: سجل وصولاً واسعاً بأكثر من 738 ألف مشاهدة عبر إنستغرام وتيك توك، وبنسبة تفاعل وصلت إلى 70%.
• المؤثرة “فاطمة بارفعة“: كان لها حضور مميز، حيث حصدت 814 ألف مشاهدة عبر المنصات المشاركة.

أخيرًا لقد نجحت حملة بيسيل، بالشراكة مع وكالة ستارفيش في تحويل المزايا الوظيفية لمنتجاتها إلى قصص حية وملهمة لامست اهتمامات الجمهور بشكل مباشر. هذا النجاح لم يقتصر على تحقيق أرقام قياسية، بل أرسى نموذجاً مبتكراً في التسويق الرقمي أثمر عن

• نمو هائل في الوعي بالعلامة التجارية وترسيخ صورتها الذهنية.
• بناء علاقة قوية مع الجمهور قائمة على الثقة والمصداقية التي وفرها المؤثرون.
• إثبات فعالية الاستثمار في التسويق عبر المؤثرين كأداة قوية لإحداث تأثير حقيقي في سوق شديد التنافسية.

تفخر وكالة ستارفيش بكونها الشريك الاستراتيجي في هذا الإنجاز الذي يعزز من مكانة بيسيل كخيار أول للمستهلكين الباحثين عن حلول تنظيف منزلية فعالة ومبتكرة.